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短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的四個(gè)階段

來(lái)源:短視頻代運(yùn)營(yíng)公司  |  發(fā)布時(shí)間:2022年05月06日

短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的四個(gè)階段

1 .建設(shè)階段:起號(hào)階段,也是一個(gè)試錯(cuò)的階段和過(guò)程。主要側(cè)重賬號(hào)的策劃。

賬號(hào)基礎(chǔ)定位:做好賬號(hào)的基礎(chǔ)信息設(shè)置(命名、描述、定位類(lèi)別、背景墻設(shè)置等)

內(nèi)容策劃定位:需要策劃好內(nèi)容規(guī)劃采用什么人設(shè)、什么表現(xiàn)形式、什么拍攝手法等。

熱門(mén)技巧利用:巧用標(biāo)題、標(biāo)簽、音樂(lè)等小技巧,提高作品質(zhì)量,給賬號(hào)打標(biāo)簽,有利于獲取流量。

數(shù)據(jù)分析:分析作品的數(shù)據(jù)指標(biāo),總結(jié)視頻數(shù)據(jù)較好的作品,側(cè)重持續(xù)輸出此類(lèi)型作品。

2. 成長(zhǎng)階段:累積粉絲培養(yǎng)用戶的階段,通過(guò)內(nèi)容數(shù)量和質(zhì)量,獲取用戶信任感,不斷優(yōu)化作品內(nèi)容,進(jìn)行創(chuàng)新和垂直運(yùn)營(yíng)的階段

內(nèi)容思維:逆向+創(chuàng)新:內(nèi)容創(chuàng)作上很多人都在同質(zhì)化的進(jìn)行一個(gè)選題的內(nèi)容輸出,我們可以逆向思考輸出,做出差異化。

學(xué)會(huì)挖掘素材靈感:分析數(shù)據(jù),篩選用戶偏好內(nèi)容,輸出用戶喜歡的內(nèi)容,再去其他渠道挖掘靈感。

作品腳本策劃: 創(chuàng)作短視頻需要遵循緊扣主題+黃金三秒+循序漸進(jìn)+引導(dǎo)互動(dòng)的一個(gè)原則。要緊扣主題,利用黃金三秒原則,寫(xiě)總結(jié)性、熱點(diǎn)性的話,留住用戶,講清一個(gè)事情或主題,有利于用戶看完,最-后落腳時(shí)在插入引導(dǎo)互動(dòng)的話術(shù)。

3 .變現(xiàn)階段:上線產(chǎn)品或直播,進(jìn)行粉絲或流量變現(xiàn),常見(jiàn)的集中變現(xiàn)模式:電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、中視頻計(jì)劃、掛小程序、團(tuán)購(gòu)、全民任務(wù)、星圖廣告、游戲發(fā)行計(jì)劃、整合變現(xiàn)方式等,這里不過(guò)多描述,后期會(huì)深度解析。

4 .品宣階段:很多政務(wù)官方號(hào),不需要做商業(yè)化的漲粉或變現(xiàn)任務(wù),只把短視頻作為一個(gè)官方宣發(fā)信息傳播的窗口,有的企業(yè)亦如此,作為品—牌傳播展示策略來(lái)運(yùn)營(yíng)。


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